域名的更换对SEO优化的影响
这对人员来说是较不想看到的情况,对网站来说更换域名的情况是非常少见的,如果不是刻意要改变名称,后者域名到期并被别人抢注的话,一般情况下都不会选择更改域名的。域名的更换对优化是有很大影响的,因为前期网站的优化都是针对原来的域名进行的,例如网络上的推广,线下的宣传信息等,带有的都是原来的域名,更换了域名之后,这些信息基本上就是失效的了,那么前期优化的工作可能有点白费。
要减少域名更换对网站整体优化的影响,那就要做好网站权重转移工作,重新定向到新域名上,减少域名更换对优化效果的影响,如果只是重点使用新域名,而旧域名还能使用的话,你可以通过域名权重转移,使网站优化效果免受影响。如果是域名不能再使用的话,那就应该使用*重定向,将旧域名转移到新域名上,从而避免网站的收录影响。
SEO关键词排名
对于有搜索量的词,获得好的排名,几乎确定了能获得流量。这里说几乎,因为还有一个点展比(点击量除以曝光量)的概念。按照谷歌的规律,PC搜索结果中,**位获得点击的几率是42%,12%,9%,6%。
先说排名。说到搜索排序,有很多场景下可以用到,比如在搜索结果页中的推广链接区域有个排序;在淘宝里面搜索,商品返回的结果列表有个默认的排序;App Store中搜索也会按照一定的规则返回结果列表;同样的,在广告投放中候选广告创意去竞争一个展示机会时也有一个排序。这些排序与自然搜索的排序有一个共同点,即为了用户体验,将较好的,较符合用户需求的排在前面,从而提升用户体验。
影响自然搜索排序的因子应该很多,众所周知的,如网站自身的*性与价值,网页的导入链接权重,网页结构/速度,网页内容的原创性,以及较重要的,用户搜索词的出现频次,页面Title与H标签中出现搜索词的频次,等等。这是事前的因素。
有一点特别要提及的,搜索引擎为了构建良好的搜索竞争生态,对新站有个补偿机制。这也是实际有效的排序因子。
经过了关键词,内容,页面,抓取,索引/收录,排名,流量,这个漫长的链条,我们再回头来看封面上的漏斗模型,可以从中反思,我们的短板在哪里,机会又在哪里。如果将这些数据汇集在一起,随时利用这个数据链去监控网站的SEO状况,利用数据对一些优化操作进行效果监控,甚至通过定义一些自动化的策略,使得系统自己可以实施一些优化操作,并利用数据反馈,再调整,再优化,实现智能优化,真正发挥数据的威力。
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